Блог. Университет Интернет-маркетинга
Новости. Знания. Технологии.
Назад
19.02.2018
2640

Выпуск №2. Где и как рекламировать себя в Интернете?

В прошлом письме мы однозначно определились с тем, что свой сайт нужно обязательно показывать как можно большей целевой аудитории. Это не подвергается сомнениям.
Встаёт вопрос: а где лучше рекламировать свой бизнес? И каким конкретно способом? Во-первых, на рынке присутствуют сразу несколько поисковых систем (ПС). По логике, нужно сделать ставку на какую-то одну из них, ведь попасть в ТОП сразу нескольких ПС – гораздо труднее, да к тому же и денег требуется больше. Во-вторых, нужно выбрать наиболее подходящий способ: использовать SEO (продвижение в ПС) или делать ставку на контекстную рекламу в тех же поисковых системах.

В какой поисковой системе рекламироваться лучше?Разберёмся в этом по порядку. Действительно, на нашем рынке присутствуют несколько поисковых систем, но работать рекомендуется под Яндекс либо под Google. Почему? На протяжении последних лет Яндекс занимает лидирующую позицию, Google – стабильно на втором месте с большим отрывом от «преследователей».
В 2014 году ситуация выглядит так (доли рынка поисковых запросов Рунета):
- Яндекс: 53 – 55%
- Google: 33 – 36%
- Search.Mail.Ru: 7 - 9%
- Все остальные (Rambler, Bing, Yahoo, Webalta и т.д.): 2 - 5%

В виде диаграммы это выглядит примерно таким образом, как показано на картинке.
От месяца к месяцу происходят колебания долей участников рынка поисковых услуг, текущее положение дел Вы можете увидеть вот здесь (по данным LiveInternet – одной из самых авторитетных систем сбора статистики на нашем рынке):

Итак, делаем ставку на раскрутку в Яндексе или Google. При этом отметим: достижение высоких позиций по нужным целевым запросам в выдаче Яндекса способно обеспечить больший приток целевых посетителей на сайт. Просто в силу того, что поиском Яндекса пользуется больше людей.
Можно ли продвигать сайт с помощью SEO сразу в двух поисковых системах, чтобы «охватить» почти 90% рынка целевых запросов в обеих ПС? Да, можно, но это потребует более масштабных денежных вложений, потому что Яндекс и Google используют разные алгоритмы ранжирования сайтов в ТОП-10, ТОП-50. Для начала лучше сделать ставку на одну поисковую систему.

Теперь второй вопрос: какой способ раскрутки выбрать – SEO-продвижение или контекстное продвижение? Ответ нам поможет найти вот эта «тепловая карта», созданная с помощью технологии eye-tracking и наглядно показывающая, на каких зонах страницы выдачи сосредоточено внимание пользователей.

В какую часть выдачи смотрят пользователи?

Как видите, примерно одинаково высоким спросом пользуются и верхние позиции естественной выдачи (эти позиции достигаются с помощью SEO), и три рекламные позиции над выдачей. Таким образом, оба способа работают – и в том, и в другом случае Вы сможете привести целевых посетителей на сайт, показать им своё коммерческое предложение, свои цены, условия сотрудничества. Успех будет зависеть от того, насколько удачно составлены рекламные объявления, насколько убедительно показаны на странице сайта преимущества от сотрудничества с Вашей фирмой.

Можно ли использовать SEO-продвижение и контекстное продвижение одновременно? Да, можно! В этом случае Вам будет необходим бюджет на оба способа привлечения целевого трафика. Это дороже, но и ежедневная посещаемость сайта будет выше, что должно благоприятным образом отразиться на количестве заказов товаров (услуг).

Пытаясь достичь лучшего результата, Вы можете использовать, например, SEO-продвижение в Яндексе и рекламу в Яндекс.Директе. Или продвижение в Google и рекламу в Google Adwords. Можете продвигать сайт в Яндексе, а рекламу давать в Google Adwords. И наоборот. Или задействовать все способы... Комбинируйте, ищите оптимальный вариант, но не забывайте о том, что сайт нужно обязательно показывать целевой аудитории в Интернете!!!

Рекомендуем прочитать
Семантическое ядро сайта

Привет! Клиенты часто спрашивают, как увеличить трафик на сайт без больших и постоянных вложений. Один из самых эффективных способов - сбор семантики сайта для дальнейшей SEO-оптимизации. Как это работает? Давайте разбираться вместе!

Читать дальше ..
Яндекс вновь подтвердил квалификацию контекстологов Megagroup
Самый котируемый сертификат для специалиста по контекстной рекламе выдает Яндекс. Получить его - задача не из легких. Но наши специалисты в очередной раз справились с этим испытанием.  Попробуем разобраться вместе, как это работает?
Читать дальше ..
Обновления Интернет-магазина 2.0. Брошенные корзины или как отслеживать незавершенные заказы
Брошенные корзины — новый инструмент для повышения конверсии и удержания покупателей.
Читать дальше ..
Обновления Интернет-магазина 2.0. Наценки и условия для служб доставки Deligate, редизайн Delica и доработки интеграции со СДЭК
Для любой из доставок можно задать условия вывода на сайте и настроить применение наценок при соблюдении определенных условий.
Читать дальше ..
Обновления CMS.S3. Редизайн форм и доработки опросов
Небольшое обновление дизайна «Конструктора форм» и «Расширенного конструктора форм», а также новые возможности опросов.
Читать дальше ..
Зачем на сайте FAQ и как его нужно заполнить
Когда пользователь заинтересован продуктом или услугой, он пойдет искать уточняющую информацию в раздел, который должен быть на каждом сайте.
Читать дальше ..
S3 от Мегагрупп вошла в топ-5 самых популярных CMS
Мы заняли 4 место в рейтинге iTrack.ru!
Читать дальше ..
Обновления Интернет-магазина 2.0. Как подключить Яндекс.Доставку к своему сайту
Яндекс.Доставка теперь в Deligate.
Читать дальше ..
Megagroup.ru попала в топ-5 веб-студий по России в 2020 году
Веб-студия вошла в рейтинг лидеров рынка разработки сайтов в России по оценке независимого рейтингового агентства ГидМаркет.
Читать дальше ..
Наш канал на Яндекс.Дзен

У Megagroup.ru появился канал на Яндекс.Дзен. Мы говорим о сложных вещах легким и простым языком.

Читать дальше ..
Хотите получать информацию от лидера рынка?
Подпишитесь на рассылку!